Головні тези
- Adidas запустив в Україні ініціативу Single Shoe.
- Одну кросівку з пари можна купити за пів ціни.
- Сервіс створений для людей з відмінностями нижніх кінцівок.
- Ініціатива поширюється на все взуття в усіх магазинах, включно з дисконт-центрами.
- У Європі програма працює з січня 2026 року у 22 країнах.
- Adidas розробляв сервіс разом зі спільнотою параатлетів.
Adidas запустив в Україні ініціативу Single Shoe. Люди з відмінностями нижніх кінцівок можуть купити одну кросівку з пари за пів ціни.
Сервіс поширюється на все взуття в усіх магазинах Adidas в Україні, включно з дисконт-центрами.
У Європі ініціатива працює з січня 2026 року – там її запустили у 22 країнах: Австрії, Бельгії, Болгарії, Великій Британії, Греції, Данії, Ірландії, Іспанії, Італії, Нідерландах, Німеччині, Норвегії, Польщі, Португалії, Румунії, Угорщині, Фінляндії, Франції, Хорватії, Чехії, Швейцарії та Швеції.
Над сервісом Adidas працював разом зі спільнотою параатлетів, зокрема з паралімпійцями Великої Британії та командою Harder Than You Think, яка продюсувала документальний фільм Rising Phoenix про історію паралімпійського руху. Це дозволило бренду врахувати реальний досвід людей з інвалідністю.
Потреба в таких ініціативах серед параспортсменів існує вже кілька років. Британська паралімпійська чемпіонка Стеф Рід з 2024 року публічно закликала Nike, PUMA та Adidas продавати взуття поштучно. Вона платила повну ціну за пару, а другу кросівку просто викидала.
Раніше бренд випускав баскетбольну форму для спортсменів на кріслах колісних і тих, хто грає сидячи, а також створив інклюзивний дизайн для форми Олімпійських та Паралімпійських ігор у Парижі 2024 року.
Наразі компанія готує до запуску адаптивні бігові кросівки, які розробляє разом з людьми з синдромом Дауна.
Читайте також:
Стартував набір громад до Школи безбар’єрних маршрутів 2026
